Landing page ou site institucional: qual seu negócio precisa pra anunciar?

Muita empresa investe em anúncio e manda o clique pra página inicial do site, ou pior, pra um perfil de Instagram. O anúncio até funciona, mas o contato não vem. Na maioria das vezes o problema está na página que recebe o visitante.

A diferença

Cada página tem um trabalho diferente

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Site institucional

Apresenta a empresa inteira: quem vocês são, todos os serviços, história, contato, blog. Serve pra quem já ouviu falar de você e quer conferir se é confiável. É a sua sede digital.

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Landing page

Uma página com um único objetivo: fazer o visitante tomar uma ação (chamar no WhatsApp, pedir orçamento, agendar). Fala de um serviço ou oferta só, sem menu cheio de distrações.

Quando usar cada um

A regra prática

Vai rodar anúncio de um serviço específico? Landing page. Quem clicou em "implante dentário em Atibaia" quer ver implante dentário, não a lista de todos os tratamentos da clínica. Quanto mais a página conversa com o que a pessoa buscou, maior a taxa de contato e, no Google Ads, melhor o Índice de Qualidade, o que deixa o clique mais barato.

Quer ser encontrado no Google sem pagar por clique e passar credibilidade? Site institucional, com páginas de serviço e blog. É ele que trabalha o SEO a longo prazo e que o cliente consulta antes de fechar.

O ideal pra maioria dos negócios locais: os dois. O site institucional como base, e landing pages pra cada campanha ou serviço principal que recebe tráfego pago.

O que não pode faltar

O que uma landing page que converte precisa ter

Título que repete a busca

Se a pessoa procurou "conserto de ar-condicionado", o título da página precisa dizer isso logo de cara.

Contato visível sem rolar

Botão de WhatsApp no topo e fixo na tela do celular. A maior parte do tráfego de anúncio local vem do celular.

Prova de que é real

Fotos reais, avaliações do Google, antes e depois, endereço. Quem não te conhece precisa de motivo pra confiar.

Carregamento rápido

Página lenta perde visitante antes mesmo de aparecer. Cada segundo a mais derruba a taxa de contato.

Rastreamento configurado

Clique no WhatsApp, envio de formulário e ligação medidos como conversão. Sem isso, o algoritmo não aprende e você só enxerga clique.

Na prática

Um exemplo que vemos com frequência

No estudo que analisamos sobre conversão por segmento, imobiliárias convertem só 1,32% dos visitantes do site, o pior número entre os segmentos. Boa parte disso vem justamente de página genérica: o visitante cai numa listagem com centenas de imóveis, sem direcionamento e sem um caminho claro pra falar com o corretor.

Quando a campanha leva pra uma página focada (um empreendimento, um bairro, uma faixa de preço) com o WhatsApp à mão, o mesmo investimento em anúncio rende muito mais contato. A lógica vale pra qualquer segmento. É assim que trabalhamos na criação de sites e landing pages da Drive Up.

Perguntas comuns

O que mais perguntam sobre landing page e site

Posso usar o Instagram no lugar de um site?

Pra divulgação, sim. Pra receber tráfego pago de busca no Google, não é o ideal: você não controla a experiência, não mede conversão direito e perde a credibilidade que um site próprio passa.

Landing page ajuda no SEO?

Pouco. Landing page é feita pra converter tráfego pago. Quem trabalha o SEO é o site institucional, com páginas de serviço bem estruturadas e conteúdo de blog.

Preciso de uma landing page pra cada serviço?

Pra cada serviço que recebe anúncio, sim, é o recomendado. Serviços que não estão em campanha podem ficar só no site institucional.

O domínio fica no nome de quem?

Sempre no nome do cliente. Domínio, hospedagem e contas de análise ficam no seu CPF ou CNPJ; a Drive Up apenas administra.